港產時裝品牌 市場狹縫覓藍海

講到時裝，你會想起什麼地方？米蘭、巴黎，還是倫敦？相信立即聯想香港的，恐怕少之又少。雖然本地知名的時裝設計師也不在少數，勇於創立自家品牌者，卻未算盛行。要支持本地創作，機會還是有的。

撇除動軏以萬元起跳的高端名牌，縱觀市面上大眾相對可負擔的時裝，大抵有兩大類：一是走大量生產的大眾化路線，另一種是走以另類風格化為主導的小眾路線，兩個市場各走極端各有捧場客。「若唔想『咁爆』，但又講究物料剪裁，又不是天價，市面的選擇便頗缺乏。」HOUSE OF V首席設計師龔建艦（Thomas）說。

不只求搶眼

Thomas 07年於香港理工大學紡織及製衣學系畢業，曾參與多個小型服裝品牌的研發。但凡創作人，誰不想有機會充份展現所長，覓得自己的發揮空間？Thomas也不例外。在汲取經驗過程中，他發現：「新創立的細品牌，為求打響知名度，追求『爆升度』，資源成本都落在搶眼設計上，對於物料、造工、舒適度便顧此失彼。一件服飾，能否不止是靚，而要有內涵，看得出設計團隊是落心機去造的？」

懷著這份抱負，他遇到一名投資者，斥資創立服裝品牌HOUSE OF V，讓他一展所長。這名低調的投資者亦屬業界人士，他認為，香港要擺脫過往的加工生產模式，必須走上「原設計生產」甚至創立自家品牌的方向。當遇到Thomas這位年輕人，彼此一拍即合。

重視用料造工可穿性

談到品牌的風格，Thomas由「名稱」開始解說。「我們採用英文字母『V』為品牌標誌，不但體現着幾何形態，而幾何線條與形狀亦是人類共通的視覺語言，從而象徵品牌的時尚共融性。它們一直以最基本的設計元素——線，為其設計主調，創造出簡約而典雅的時尚，在簡潔的設計之中透過對每個細節的精心計算和構思。」

他以新一季秋冬系列的設計來作舉例，「這一季的靈感來自於大理石天然交織的紋理，結合了柔軟與厚實、光潔與霧面、實色與圖案的物料探索，調和出混合設計的可能性，著重剪裁、用色、用料的素美氣質。」他強調，服裝的「易穿性」是他最著重的元素之一。「譬如一件簡約而講究細節的外套，不僅上班時穿合符莊重，下班去不同場合也不失時尚感。」

搶攻亞洲市場

一個品牌成和敗，當然不能單憑研發者的自白，最後還得看買手以及最終端的消費者是否受落。HOUSE OF V於2013年成立，至今只推出了兩、三季產品，在市場上仍屬「新丁」，但 據Sales and Marketing Manager雷雲（Maggie）表示，品牌於全港已有30多個合作夥伴及銷售點，得到不少買手及顧客的垂青，在Kapok、Zalora、Noveltylane，以及各地的買手店皆可找到蹤影。

要讓新品牌為人認識，Maggie直言參展業界時裝展是最直接途徑。「參展既可接觸來自全球的買手團，其他如尚在學中的服裝設計系學生，或各大媒體也可藉此認識我們。」除了這類於產業鏈中游的活動，Maggie表示與消費者互動亦應予以重視。所以HOUSE OF V於早前進駐灣仔月街，開設首間概念專門店，希望透過實體店展現品牌的簡約風格。「顧客走進店內，試過服裝後的反應是最直接的。也有顧客留言問：哪裡可以試到更多你們的作品？」

鑑於產品走小批量而精緻的路線，品質監控成為品牌創立以來的最大難題。Thomas指出：「我們想用香港的紙樣師來帶領團隊，也非常難以物色，這類專才在本港買少見少。」除了香港，現階段他們以亞洲市場如上海、日本等為主攻目標，希望打造成深入民心，認受性高的「香港品牌」。