時裝設計師創新品牌　親子crossover時裝

公司名稱：Jenn Yee Workshop
業務性質：設計、銷售童裝與女裝
成功重點：獨特市場＋自家設計
成立年份：2009年
老闆真言：設計師要做生意，必須找個具生意頭腦的伙伴。

創立一門生意，大致有兩種型態。第一種是走大眾化路線，產品不必太偏鋒，欠缺特色也不打緊，最重要市場夠大，通常以薄利多銷來生存。另一種走小眾路線，力求在市場中尋找縫隙，販賣人無我有的獨特產品而取勝。時裝設計師Jennifer Chan於2009年在銅鑼灣開設的樓上服裝店，走的是後一種路線。

Jennifer Chan ，一個近年在香港時裝界竄起的名字，從她在2007年推出女裝系列Jenn Yee開始，就隱隱透出一種含蓄交融活潑的設計風格，得到一眾藝人如伍詠薇、陳敏之和鍾嘉欣等選用。Jennifer於2006年正式投身時裝界，跟隨國際級設計師Louis De Gama及Priyo Octaviano工作。她深受兩位設計師影響，在他們給予的指導和自由下，設計屢見突破。一年後，Jennifer分別在印尼及香港大展拳腳，發展個人品牌Jenn Yee。

將親子概念揉合服裝設計
看來溫婉優雅的絲質上衣，轉身卻看到背部一個跳動立體的蝴蝶結；遠看線條簡單的連身裙，泡泡的前幅單用兩條絲帶就結成非對稱的領口（asymmetric neckline）。輕描淡寫的設計融合令人意外微笑的細節，就是Jennifer的設計風格。

近年原創品牌異軍突起，足見港人對本地貨接受程度與日俱增，但同時亦反映市場上充斥「設計師系列」服裝，競爭激烈，後來者要分一杯?殊非易事。Jennifer雖已建立一定知名度，但講到開設門店，仍需想出若干「賣點」。她的皇牌是將親子概念揉合於服裝設計，創出全新親子時裝品牌Jenn Yee Petite。她所以想出這點子，源於自身希望在設計上求突破。

由於Jennifer對質素有近乎吹毛求疵的要求，Jenn Yee系列理所當然產量有限。開始它們是透過數間主力推廣新冒起設計師的專門店發售。她說：「那時每天生活像藝術家一般，由於設計數量要求不大沒什麼壓力，彷彿靈感都變得單線。」

反對陳腔濫調媽媽裝
但在2008年，發生了一件事，改變了她往後的事業方向。Jennifer的表姐誕下了第一個孩子Kristian。Jennifer與Kristian間莫名的連繫，竟令從來沒有想過設計童裝的Jennifer突然開始為他執筆設計衣服。

「平常看到的童裝不是T-Shirt，就是橡根頭denim… 我真心認為Kristian不應被蓋在這些永遠看來都好像是過大，或有巨型卡通公仔圖案的衣服。」Jennifer說。「可能命運注定Kristian是我的muse吧。在他來到我的生活前，我看見其他小孩，都不會有什麼特別想法。但現在，我看見小孩時都會心想如果這樣這樣，他們會變得多帥氣！」

其實，Jennifer亦發現在香港，「媽媽」常常會被標籤了一些特定的形象. 就算原來是多有個性型格，彷彿成為媽媽後就應改變以前俐落瀟灑的形象，穿上陳腔濫調的媽媽裝。Jennifer有感如果小朋友能擁有精緻的設計，母親亦應該擁有不平凡的性格服飾；又倘若服飾能以母親及孩子的個性作藍本，再加以調和或對比的話，應該不乏捧場客。於是乎，Jenn Yee Petite隨之誕生，目標對象是1至6歲的兒童，以及30歲左右的年輕母親，產品價格則介乎$500-$1,500（童裝）及$1,000-$3,000(成人)不等。

樓上舖營造輕鬆購物環境
芸芸作品中，Tuxedo元素可說是Jennifer的icon，她強調不會因為「童裝」而改變個人風格，「我喜歡在設計上展現既剛且柔的平衡。顧客穿上我的設計時，感覺女性化但不會太嬌媚；有點氣概，但又不會過份硬朗。我加入的Tuxedo元素能同時展現女性的溫柔和堅強獨立。」不過，她在設計時亦會仔細考慮兒童的需要，「例如童裝的所用的絲帶不宜過長，布料必須舒適，避免幼童皮膚敏感。」

當品牌系列面世後，Jennifer亦決定開設門市，直接與她的顧客──母親們親身接觸。她的選址位於銅鑼灣蘭芳道的樓上舖，與不少創業者的「一線區域、二線舖位」選址策略不謀而合。之所以放棄地舖，除為了降低租金成本，也與Jennifer心中的理想門市形象有關。

原來Jennifer深感到在香港媽媽與孩子一同購物的環境不算理想：狹窄的店舖，令母親在照顧孩子時，被迫在最短的時間購物，故難以奢望shopping experience。而她的Jenn Yee Workshop強調提供寬敞的環境，甚至設有給小孩玩耍的toy corner，讓母親可以放心享受輕鬆的購物經驗。雖然遠離了繁盛的大街，但她不擔心生意因此受影響，皆因「媽媽界」消息靈通，只要產品符合她們的需要，Jennifer有信心憑口碑創出一片天。

Jennifer說：「設計對我而言只是a means to an end，最觸動我的其實是它們帶來的會心喜悅。如果我的設計能為穿的和看的人帶來快樂和嚮往, 我才覺這設計成功發揮它的特質。」