搜索引擎的規則

      認識搜索引擎的規則能夠幫助你在製作內容的時候，懂得避免觸犯搜索引擎的禁忌，也能助你的文章突圍而出。

      搜索引擎自發明以來，不斷改進，推出不同的網站排名計算方法（algorithm），這些算法目的只有一個: 就是判斷哪些才是最好的資訊，哪些是最合適的內容，然後當人們搜索的時候，作出最佳的建議。 在云云的計算方法中，有幾個很值得我們做內容行銷的注意:

Google Panda 熊貓

      Google Panda 這是谷歌的其中一個排名的算法，這個算法是針對內容品質進行分析， 判斷你的內容是否迎合搜索者關心的事情，你所寫的是否與他們搜索的語句吻合。同時，這個算法也會看你的網頁內容是否是原創的，內容是否重複，是否是抄襲堆砌的內容，也就是所謂Content Farm。 同時Panda這個算法也打擊一些網站裡面有太多低質素的連結。

小知識：什麼是 Content Farm（內容農場）

      內容農場是一個有大量內容的網站，但是這些內容卻是一些低質素，或者是從其他網站匯總進來的內容。它的目的只是希望在搜索引擎結果，爭取曝光引來訪客，賺取廣告費。

Google Penguin 企鵝

      Google Penguin早於2012年就推出，並在2016年作出更新的算法，是針對用關鍵字堆砌內容的網站[1]。 有些網站為了突顯自己在某一個關鍵字的內容，在文章中不斷重複某些關鍵字，這是谷歌搜索引擎最不以為然的，這類文章的目的，並不是為了服務大眾，而是想用欺騙的手法取得流量。

      因此，你必須注意在撰寫內容的時候，不要刻意地堆砌關鍵字。谷歌的發言人曾經這樣公開地說，只要你的文章中有兩三次提到某個關鍵字，我們就能夠理解你所說的是什麼，再多就會有 diminishing returns effect （遞減回報效果）。言下之意，太多是沒有用的，過多了，反而會給人誤會你是Spammer （黑客）。

Hummingbird 蜂鳥

      Google Hummingbird蜂鳥這個算法更加先進，它的目的就是從文章中理解答案。 舉例，如果你的文章是介紹香港上環一家有很好吃的「糖水店」，內容詳細描述了這家店的歷史、製作方法、人們怎樣喜歡它。雖然你沒有在文章中或標題提及「美食」兩個字，但是谷歌卻能夠理解這篇文章是介紹「上環美食」。當客戶搜索「上環美食」或 「上環甜品」的時候，你的文章就有機會得到谷歌的推薦，引來訪客。當然，如果你能更準確地寫好標題，寫好描述就能夠幫助你的網站進一步提升排名。

      蜂鳥算法對我們做內容行銷的意義是：我們可以從多方面去描寫服務或產品，不必要拘泥於內容一定要提及某個關鍵字，谷歌能明白你所寫的到底可以解決什麼問題，或提供什麼答案給搜索的人。

ＳＥＯ不必鑽牛角尖！

      做SEO網頁優化不要「鑽牛角尖」！坊間教SEO課程的人，有些人的背景是技術人員，他們十分認真地研究SEO，希望從中掌握一些規律，這一點無疑值得我們欣賞。 但是，從我個人的經驗，發現我們不要只埋頭去研究，究竟哪一個字，哪一個片語的調整，能夠令你的網頁提升一到兩位的排名。

      搜索引擎優化是內容行銷的輔助，只要內容做得好，整體網站規劃嚴謹，內容中心思想明確，這樣，即使你沒有將所有的優化元素做盡，你的網站同樣也可以排在很高的位置。再者，用同一個關鍵字來搜索，結果會因人而異，原因是谷歌將搜索結果排列給你看的時候，希望盡量做到個人化。

     我在餘閑的時間建立的「家庭自由行」旅遊網站，當初的出發點很單純。由於我每年都和家人出外自由行，出發前會花不少的時間和精力搜集資料、規劃行程，然後享受一次自由行。回來後我就想，如果我花這麼多功夫做的自由行規劃，只用一次，豈不是太浪費了嗎？於是決定將每年自由行的規劃路線和行程，分享給有興趣去這些地方自由行的人，特別是帶著小朋友的家長，這樣他們就不必花那麼多的時間去搜集資料。

     雖然我對網站優化有一定的認識，但是當我在製作這個家庭自由行網站的時候，完全將這些拋開，因為目的只是想將這些內容盡快推出。甚麼標題、網址等等都沒有做刻意的優化，經過一段時間，我的網站竟然在沒有大力做優化的情況下，有超過90個關鍵字排在搜尋結果的首頁。

      這個結果令我反思網站優化工作，悟出了一個道理。正如谷歌的搜索引擎發言人說的 「如果你的內容是有質素的，不必擔心Google 找不到你。」

      說到底，搜索引擎的存在，也是因為網上有優質的內容，它才能生存。 因此，只要你專注提供優質的內容，你就會成為搜索引擎的寵兒。

（本文圖片由作者提供）

[1] Illyes, Gary. “Penguin is now part of our core algorithm” Online posting 23 Sep. 2016 <https://webmasters.googleblog.com/2016/09/penguin-is-now-part-of-our-core.html>