初創企業品牌發展拓闊眼界

隨著科技及互網絡發展迅速，環球經濟發展趨勢亦在轉變，有越來越多的初創企業或微型企業乘勢而生。在於現今著重品牌的環境下，大多欠缺資金資源的初創企業及微企可如何發展品牌？今期特別邀請到亞洲品牌管理中心創辦人陸定光教授為我們剖析初創品牌發展策略，以及分享對於香港年青新一代未來的發展機遇。

三類初創及微企發展方向

　　陸定光教授表示，品牌是企業戰略的重要部份，然而，初創企業應先了解自身的業務定位與角色。他指出，初創企業可以從其中三大方向作企業發展的部署，第一個方案是簡單配合客戶需求：「其產品或服務可作為整個價值鏈的一小部份，比如提供部份零件或服務等，然後投放精力、時間做好，以突出其產品或服務優勢，盡力迎合及滿足客戶需求，短期內可不用考慮發展自家品牌，以獲取較穩定回報及減低經營風險。」

　　另一類的初創企業，他們看好業務的未來發展，然而未必於當下有足夠的資金資源，因此可先充分利用自身的競爭優勢及資源，如經營OEM，以賺取穩定回報，2至4年後再評估發展自家品牌的能力與機會。第三類初創公司，是一開始已部署發展自家品牌，然而該等企業除了要具備充足資金資源外，亦必須懂得資源分配及擁有品牌管理能力，以及須定立清晰的品牌及企業文化。品牌如Baby Duck、Toy2R等，都是其中成功的例子。

　　「具備品牌管理能力是品牌可持續發展的重要關鍵。而隨著手機、互聯網應用廣泛，市場形態已在改變，共享經濟已成趨勢，因此現今的企業不一定要再如以往般作大批量生產，初創企業及微企亦可透過創新及靈活的商業模式，如利用眾籌、加盟等方式以解決資金短缺問題，同時亦應善用互聯網、人工智能等新科技以創造新商機及價值。」

善用科技　了解外圍經濟發展趨勢　

　　相比內地，陸定光教授認為香港在於整體的科技應用較落後，加上本地普遍年輕新一代的國際視野較為薄弱，建議年輕人應多留意外圍的環境及經濟發展趨勢。

　　「事實上，本地年輕一代擁有不俗的優勢，他們的語言能力及知識水平均良好，然而由於香港教育較為正統，因此普遍的港人都較為保守。相比內地，由於國家大力推動經濟及科技發展，同時亦有較多優惠政策給予企業，因此鼓勵了不少的初創及微企成立，他們都較懂得善用創意及科技操作，如分享單車的出現，其概念已於國內大行其道，成功開創新的商業模式。」

　　陸定光教授續指，中國倡議的「一帶一路」，將於未來20至30年成為全球經濟發展的新方向，眾多沿線的中亞國家將受惠，建議港人應多關注及拓闊視野，從中發掘更多新商機。